A pesquisa Marcas Mais Valiosas 2025, elaborada pela consultoria TM20 em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta, será publicada com exclusividade pelo InfoMoney a partir de 3 de novembro. O levantamento, realizado anualmente desde 2003, incluirá pela primeira vez companhias que não possuem capital aberto na Bolsa de Valores.
O estudo avalia as empresas a partir de três pilares: Contribuição da Marca, Força da Marca e Valor Financeiro. A metodologia permite mensurar a influência da marca no desempenho econômico, explicou o CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya.
Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney, classificou a parceria como “um marco que reforça a influência e a credibilidade da plataforma como fonte de informações sobre negócios e finanças no país”.
A abertura para empresas de capital fechado possibilita a análise de nomes como Caixa, Unimed, Sicoob, Globo e Supermercados BH, desde que haja dados públicos suficientes. Todas as marcas avaliadas precisam ter origem brasileira ou forte atuação no mercado nacional.
Como funciona a avaliação
• Contribuição da Marca: mede atributos percebidos, como qualidade, confiança, inovação, tecnologia e preço.
• Força da Marca: analisa influência durante a jornada do consumidor — da lembrança espontânea à recomendação ou rejeição.
• Valor Financeiro: combina os dois indicadores anteriores a parâmetros como valor de mercado e patrimônio líquido.
Para a edição 2025, mais de 20 mil pessoas foram entrevistadas em todas as regiões do país, ampliando o alcance geográfico em relação aos estudos anteriores, que se concentravam nas grandes capitais.
Imagem: Internet
Desde a primeira edição, Tomiya lidera a pesquisa ao lado da Elos Ayta, comandada por Einar Rivero, responsável pela coleta de dados financeiros, e da Brazil Panels, chefiada por Claudio Vasques, que conduz as entrevistas de percepção.
O ranking mais recente, divulgado em 2024, colocou o Nubank no topo com valor de marca estimado em US$ 26,446 bilhões, seguido por Mercado Livre, Itaú, Vivo e XP.
Com informações de InfoMoney
