A marca de vestuário profissional Dra. Cherie, criada pelas irmãs Cici e Ana Carolina (Cacá) Navarro, transformou um investimento inicial de R$ 4 mil em um negócio que hoje soma oito lojas físicas, mais de 100 revendedores no Brasil e exportação para dez países.
Início na sala de casa
A história começou na sala da mãe das empreendedoras, onde Cici, então estudante de odontologia, desenhou jalecos que combinassem estilo com o rigor exigido pelos consultórios. As primeiras vendas foram feitas por encomenda e pelas redes sociais. Com a demanda crescente, as criadoras montaram um pequeno estoque e inauguraram a primeira loja no bairro dos Jardins, em São Paulo.
Cici instalou a mesa de trabalho no centro da loja para observar o comportamento das clientes enquanto criava novos modelos. A proximidade com o público consolidou a proposta de unir moda, conforto e funcionalidade para profissionais que passam longas horas em hospitais e clínicas.
Crescimento acelerado na pandemia
O negócio se expandiu de forma gradual até registrar salto de 300% durante a pandemia de Covid-19. Reconhecida como referência no segmento, Cici Navarro entrou na lista Under 30 da revista Forbes em 2019.
Estratégia multicanal
Combinando agilidade do comércio eletrônico e presença física, a marca abriu a primeira unidade na Rua Oscar Freire, em São Paulo, que abriga também o Café Cherie. Depois vieram Brasília, Belo Horizonte, Shopping Morumbi (SP), Shopping Iguatemi Campinas, Rio de Janeiro e Curitiba.
Além dos pontos próprios, a empresa exporta para Bolívia, Paraguai, Chile, Colômbia, México, Peru, Panamá, República Dominicana, Argentina e Estados Unidos. O escritório central funciona em São João da Boa Vista (SP) e coordena cerca de 180 colaboradores, além de parceiros terceirizados.
Portfólio diversificado
Conhecida pelo design diferenciado dos jalecos, a Dra. Cherie ampliou o catálogo para scrubs, acessórios e coleções de moda casual. Entre as colaborações já lançadas estão Swarovski, Disney, Colgate, Barbie, PatBO e Smiley.
Imagem: infomoney.com.br
Em 2024, a empresa apresentou três novidades: a Cherie For Men, primeira coleção totalmente masculina; a Cherie For Teams, voltada a clínicas e hospitais; e a Cherie Care, linha de autocuidado para profissionais da saúde.
Gestão familiar e ações sociais
O cunhado das fundadoras, Leandro Frigo Januário, ocupa o cargo de CEO, e a mãe das empresárias participa ativamente da operação. Cacá Navarro, diretora de Recursos Humanos e Cultura, conduz o Instituto Florir, que oferece cursos para 40 crianças no contraturno escolar e oficinas de reaproveitamento de resíduos têxteis.
Parceria financeira
Com foco em eficiência financeira, a Dra. Cherie iniciou relacionamento com a XP para soluções de gestão de caixa e redução de custos — a meta é cortar em 36% as despesas de energia, segundo a instituição.
Mais detalhes sobre produtos e coleções estão disponíveis no site oficial da marca.
Com informações de InfoMoney
