Alibaba Group, Meituan e JD.com anunciaram medidas para encerrar a chamada “guerra de preços” no mercado chinês de entrega de alimentos. As três companhias informaram que vão frear promoções agressivas que vinham comprimindo margens e atraindo a atenção de reguladores.
Nos últimos meses, o setor passou por uma escalada de descontos, intensificada pela entrada da JD.com no segmento no início do ano. Para ganhar participação, as plataformas adotaram cupons e vouchers que chegavam a oferecer produtos sem custo ao consumidor.
Na sexta-feira, 1º, a Meituan afirmou que deixará de exigir que restaurantes ofereçam abatimentos adicionais para usuários da plataforma. A JD.com, por sua vez, prometeu limitar ofertas consideradas excessivas, incluindo vouchers que resultam em itens gratuitos.
A Ele.me, controlada pela Alibaba, declarou que a prioridade será proteger a rentabilidade de parceiros comerciais envolvidos nas entregas.
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Os compromissos ocorrem depois de a Administração Estatal de Regulação do Mercado (SAMR, na sigla em inglês) ter convocado, em julho, representantes das empresas. O órgão regulador cobrou padronização das promoções e concorrência “mais racional” entre as plataformas.
Com informações de InfoMoney
