Quem: Moët & Chandon, casa de champanhe do grupo LVMH, e Fórmula 1.
O quê: Assinatura de um contrato de dez anos que integra um ecossistema de parcerias da LVMH com a categoria, ao lado de Louis Vuitton (trunks) e TAG Heuer (cronometrista oficial). A marca estreou como parceira-título do Grande Prêmio da Bélgica, em Spa-Francorchamps, em julho de 2025.
Quando: Acordo iniciado em 2025, mesmo ano em que o campeonato completa 75 anos.
Onde: Circuito de Spa-Francorchamps, Bélgica, e demais etapas do calendário da F1, exceto em países onde a publicidade de álcool é proibida.
Três momentos de exposição
O contrato garante visibilidade em três pontos-chave para os 826,5 milhões de fãs globais da F1:
- Parc Fermé: celebração imediata dos pilotos e equipes após a bandeirada.
- Sala de Resfriamento (Cool Down Room): espaço onde os três primeiros colocados aguardam antes da cerimônia do pódio, com transmissão ao vivo.
- Pódio: tradicional explosão de jeroboams de champanhe, ritual que teve início em 1967 com Dan Gurney.
Inovações em Spa
Para a etapa belga, a empresa inaugurou o “Champions Corridor”, passagem que conecta a Cool Down Room ao pódio com nomes de campeões gravados no piso — lista que agora inclui o vencedor Oscar Piastri (McLaren).
Herança e proximidade
Spa é o grande prêmio mais próximo de Épernay, berço da Moët. A relação com a F1 remonta a 1950, quando Juan Manuel Fangio foi recebido no Château de Saran após vencer na pista belga. Entre 1981 e 1997, a marca já havia sido champanhe oficial dos pódios.
Imagem: forbes.com
Estrategia em meio à retração
Apesar da queda de 7% na receita do segmento Vinhos e Destilados da LVMH no primeiro semestre e do recuo de 9,2% nas vendas de champanhe em 2024, a CEO Sibylle Scherer defende o investimento:
“Fazemos parte do automobilismo desde o início. São 283 anos de história e continuaremos daqui a outros 280. Precisamos investir no futuro e contar nossa história”.
A negociação levou dois anos e aproveita o aumento de audiência impulsionado pela série “Drive to Survive”, o filme “F1: The Movie” (2025) com Brad Pitt e a F1 Academy feminina.
Valores compartilhados
Scherer destaca afinidades entre champanhe e automobilismo, como precisão, artesania e trabalho em equipe. A executiva também reforça a importância de experiências de marca, citando a edição limitada criada com Pharrell Williams e prometendo novo lançamento para a primavera de 2026.
Com informações de Forbes
