A presença de produções em línguas indianas além do hindi alcançou 70% do total de horas assistidas na plataforma de streaming ZEE5 no primeiro semestre de 2025, informou Amit Goenka, presidente de Digital Businesses & Platforms da Zee Entertainment Enterprises Ltd.
Planos de assinatura por idioma
Para atender à procura por conteúdo regional, o serviço lançou no mercado indiano pacotes de assinatura que variam de US$ 10 a US$ 25, de acordo com a quantidade de idiomas escolhidos. Goenka adiantou que ofertas semelhantes estão em estudo para os Estados Unidos, onde o consumo de produções indianas em diversas línguas também cresce.
Força das línguas regionais
Segundo o executivo, cerca de metade da audiência da plataforma dentro da Índia já é formada por títulos em idiomas como tâmil, telugu, malaiala e canarim. Entre usuários no exterior, esse índice passou de 63% em 2023 para quase 70% nos seis primeiros meses de 2025.
Títulos mais assistidos
Entre os destaques de 2025 estão os filmes telugu “Sankranthiki Vasthunam” e “Hanu-Man”, o malaiala “Identity”, o tâmil “Kudumbasthan”, o canarim “Max” e “Ayyana Mane”. “Sankranthiki Vasthunam”, que arrecadou cerca de US$ 35 milhões nos cinemas, figura entre os líderes de visualização após chegar ao catálogo digital.
Imagem: forbes.com
Estratégia de produção e tecnologia
O aumento da demanda por conteúdo regional levou a empresa a estruturar suas operações como se fossem sete estúdios independentes, cada um dedicado a um idioma principal. A plataforma também adapta automaticamente a interface conforme a localização do usuário — por exemplo, exibindo o aplicativo em tâmil para quem acessa a partir de Chennai — e prepara uma nova versão com recomendações baseadas em inteligência artificial para ainda este ano.
Com informações de Forbes
